Range Rover: Design als Erinnerung

Mit Traces zeigte Range Rover auf der Milan Design Week 2026 erneut, wie nah sich Automobil, Raum und Inszenierung inzwischen sind. Statt eines klassischen Auftritts entstand in der Galleria Meravigli eine vielschichtige Raumarbeit, die sich weniger um das Produkt selbst drehte – sondern um das, was davor passiert: Erinnerung, Material, Entscheidung.

Gemeinsam mit Storey Studio übersetzte die Marke ihr Bespoke-Programm in drei aufeinanderfolgende Räume. Jeder davon funktionierte wie ein eigenes Kapitel – visuell, akustisch und atmosphärisch.

Der Einstieg, Memory and Colour, arbeitete mit Film, Spiegeln und Licht. Farben waren hier nicht dekorativ, sondern emotional aufgeladen – als Erinnerung an Orte, Stimmungen und Herkunft. Der Raum veränderte sich permanent und wirkte fast grenzenlos.

Im zweiten Teil, Memory and Motif, wurde es ruhiger. Illustrationen wurden zu Stickereien übersetzt, Gedanken zu Material. Hier zeigte sich, wie stark Handwerk in den Prozess eingebunden war – und wie sehr Individualisierung auch eine Frage von Detail und Übersetzung ist.

Erst im letzten Raum trat das Objekt selbst in den Mittelpunkt. Mit der Pearl of Tay erschien ein Einzelstück, eingebettet in eine fast landschaftliche Inszenierung aus Stein, Licht und Reflexion. Das Auto wirkte weniger wie ein Produkt – mehr wie das Ergebnis eines langen, persönlichen Prozesses.

Was dabei besonders gut funktionierte: Range Rover vermied den üblichen Design-Messe-Gestus. Keine reine Show, keine reine Technik. Stattdessen entstand ein stiller, fast emotionaler Zugang zu Luxus – einer, der weniger über Status funktionierte, sondern über Wahrnehmung.

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